Rick Mikles et Joe Acebal
http://www.idealimage.com/
Chiropraticiens Rick Mikles, 49 ans, et Joe Acebal, 48 ans, a senti qu'ils pouvaient construire une activité avec le pouvoir séjourner en mettant l'accent sur l'épilation laser. Après tout, le processus pour enlever les poils de façon permanente est la procédure non chirurgicale Haut cosmétiques pour les gens de 35 ans. En 2005, les ventes Idéal image passée à 50 millions de dollars de 8 millions de dollars l'année précédente.
Les co-fondateurs vendait Idéal Image franchises, un par un depuis 2004. Cette approche "semble aujourd'hui à peu près aussi intelligent que la vente de bâtons individuels du chewing-gum au lieu de la meute», dit Acebal. Les entrepreneurs Tampa mis rapidement à une stratégie de grappes exigeant des franchisés pour ouvrir simultanément de nombreux magasins - une utilisation plus efficace du budget marketing.
Les copains ancienne école s'attendre franchisés de presque doubler le nombre d'unités, à 75 ans, cette année. Société appartenant à des unités passera de six à 25. Bald is really beautiful.
Media est le plus élevé des frais Idéal image à un énorme 25 pour cent à 30 pour cent des ventes. Il a une durée de cinq département personne créative qui peut produire des spots TV et radio et des garanties de commercialisation.
La société ne l'analyse approfondie du marché et de recherche démographique. Il a écrit un logiciel pour lui dire où placer les emplacements. C'est plus que juste des données du recensement. Il se concentre sur les habitudes d'achat et d'autres détails et utilise Arbitron audimat.
«Nous savons où ils traînent et ce qu'ils font», a déclaré Akers. "Mais il est vraiment important d'avoir des points de vente ouverts à couvrir que les médias acheter».
Pour obtenir les endroits ouverts, la société consacre beaucoup sur les infrastructures, l'abandon 200.000 dollars sur le matériel à l'appui de sa maison le logiciel propriétaire de gestion de clinique. Elle a développé des systèmes de formation détaillé et gère son propre groupe financier.
