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Il a été vendredi après-midi, deux jours avant les Oscars, et Lauren Merkin, un peu connue à New York à main concepteur, attendu dans sa chambre au luxueux hôtel Peninsula Beverly Hills, en espérant que les 31000 $ qu'elle a investis dans la production d'une collection De 65 ans unique en son genre "Red Carpet" sacs Hollywood pour la plus grande soirée était sur le point de porter ses fruits.
Son rêve: un grand nom de son styliste étoile ou serait brise par la chambre d'hôtel et de choisir un sac à porter à l'Academy Awards.
Ensachage une célébrité approbation de commercialisation est un coup d'État pour toute entreprise, mais un petit magasin comme Mme Merkin peuvent être catapulté à la ligues majeures si une étoile est photographié le port de la marchandise. Dans la frénésie d'Oscar semaine, cependant, des dizaines d'espoirs -- des petites boutiques de créateurs, qui sont des célébrités dans leur propre droit -- bousculent les uns les autres de l'attention dans l'espoir qu'une étoile daigne porter une de leurs créations à l'un des Les parties et les événements.
Briser ce monde en coûte de l'argent: Sur les 31000 $ dépensés Mme Merkin, de 13500 $ inclus une taxe pour avoir son sac à main lors d'une "gratuits" don salon pour célébrités à l'Independent Spirit Awards la veille de la remise des Oscars. Un autre 9000 $ est allé à la production de la Red Carpet embrayages -- elle a décidé de faire une ligne spéciale de sacs uniques pour cet événement; Mme Merkin de voyage et les frais d'hôtel mangé jusqu'à 3500 $ et une variable " L coût des frais de voyage de 5000 $.
Pour une petite entreprise, avec environ 1,4 million de dollars de recettes et d'un effectif de quatre personnes, ce n'était pas un petit investissement -- et celui qui a été un pari. Même si une célébrité ou son styliste a pris l'un des sacs de Mme Merkin, il n'y avait aucune garantie qu'elle serait effectivement jusqu'à fin guérilleros il Oscar week-end, alors que les étoiles sont connues pour être versatile. Et même si quelqu'un fait procéder, ils pourraient par inadvertance rabats derrière leur dos ou les remettre à un journaliste alors que d'organiser des caméras ont été enclenchant.
Mme Merkin était conscient des risques. "Si votre question ils ont photographié et sont en liaison avec les Oscars, on ne peut même pas mettre un prix sur ce sujet," elle a dit, avant l'attribution des prix. Et si non? "J'essaie de ne pas penser à ce sujet."
À 31 ans, Mme Merkin, qui a obtenu un M.B.A. de l'Université Columbia à New York, a déjà obtenu un certain succès avec sa base $ 165 à $ 575 sacs en soie, agneau, veau et le serpent cheveux. Les sacs sont vendus sur Neimanmarcus.com et à Bergdorf Goodman, et dans quelque 200 petites boutiques de tels que Searle.
Elle a obtenu l'un de ses premiers goûts de la puissance de la célébrité après connexion peut être chanteuse Jessica Simpson a été photographié en août transportant une de ses caisses de cuir et de l'image est apparu sur un site Web mode créditant Mme Merkin. La photo a été une surprise pour Mme Merkin -- sa compagnie n'avait pas donné le sac à Mme Simpson. Ensuite, "nous étions e-mails de la part des femmes dans l'ensemble du pays qui veulent savoir comment se procurer le sac", dit Mme Merkin. "Il vous met sur la carte d'une manière différente."
L'entreprise de courtiser célébrités a augmenté au point où certains vendeurs maintenant payer étoiles à entériner un élément -- un luxe Mme Merkin dit est "hors de la sphère" de ce qu'elle peut se permettre que d'une petite entreprise. Pourtant, plutôt que de simplement CIP ordinaire de son sac, elle n'a opter pour la création d'un cadre unique de Oscar main avec des tissus tels que organdi et antiquaires main dentelle perlée qu'elle vendangés à la main dans la confection de district de Manhattan.
Ayant unique de sacs a été une tentative de satisfaire les célébrités désir de se démarquer -- et quelque chose de plus important que les concepteurs faire aussi bien. Cette saison, par exemple, créé des dockers kaki personnalisé pour chaque présentateur à la 2006 Independent Spirit Awards, la soeur montrer audacieux pour les Oscars qui a lieu la veille. Shoe concepteur Stuart Weitzman, entre-temps, conçu chaussures ornées de bijoux appartenant à Rita Hayworth pour Kathleen York, un candidat à la meilleure chanson "Crash."
Produire une collection spéciale était "un super intelligent de la part de Lauren", explique le styliste Robert Verdi, qui, entre autres étoiles, Eva Longoria robes de "Desperate Housewives" et qui connaît Mme Merkin ses travaux. "Lorsque vous obtenez la meilleure des choses pour rien, la prochaine chose que vous voulez est un original grand chose pour rien."
Ms. Merkin n'est pas totalement nouvelle à Hollywood. M. Verdi a donné un de ses sacs à Mme Longoria à l'usure lors de la récente des prix Golden Globes. En dépit de l'exposition, Mme Merkin décidé Oscars serait une étape encore plus promotionnels.
L'édition spéciale embrayages ont été l'angle de la publicité Merkin Mme cabinet, Keri Levitt Communications, poussés dans les semaines précédant les Oscars qui a guidé avec stylistes, ou carrément décidé, quelles tenues que portaient leurs clients week-end. Mme Merkin principal du journaliste, Jill Snowden, a envoyé un de ses sacs ordinaire à la page 15 de stylistes, avec une note personnelle pour les informer de son Oscar de collecte et de chambre d'hôtel à Los Angeles.
Il suffit de choisir le bon hôtel est essentiel que des célébrités et des stylistes ont un temps limité pour tous les concepteurs toile 'suites et salons cadeau mis en place autour de la ville. À la dernière minute, l'équipe de Mme Merkin passés à la péninsule après l'apprentissage, il y aurait une multitude d'étoiles y rester ainsi que d'un "Luxury Lounge" bureau haut de gamme offrant des biens et des services à Spa célébrités, même si ses sacs Ne sont pas inclus dans ce salon.
Il a été calculé que la décision a payé. Peu après son arrivée à l'hôtel le jeudi, Mme Snowden et Mme Merkin visité Lounge Luxe à chatter jusqu'à représentants de marchandises de luxe - décideurs, qui donnent des produits exempts de célébrités. L'un de ces représentants directs offerts aux célébrités tout besoin d'un sac à main à Mme Merkin la suite.
Le lendemain, les deux femmes ont été avec une styliste parler quand un visiteur inattendu dirigé par le Salon Luxe marchait: c'était "Desperate Housewives" étoile Nicollette Sheridan, qui joue le hit TV show série divorcee renarde, Edie Britt. L'étoile, vêtu d'un tailleur-pantalon blanc avec son jeune styliste en remorque, décrit son Oscar week-end vestimentaire -- une robe rouge à l'argent et chaussures brassard bracelet en or blanc, qui elle envisage de porter, entre autres lieux, à Elton John ' L fête populaire dimanche soir.
Après quelques instants de rumeurs les créations disséminées à travers Mme Merkin lit, elle a pris l'un des concepteur de favori, et le plus cher, les sacs en gris / taupe dentelle. "Il est beau et chic et antiquaires et différents", Mme Sheridan prononcée.
Même si M me hâte Merkin emballé le sac à main, le styliste était déjà hâte à la porte. "Venez, ma douce", il a chanté à Mme Sheridan. "Votre balai est garé en double." L'ensemble de l'échange a eu moins de 10 minutes thaan Mme Merkin et Mme Snowden étaient optimistes: atterrissage ce "Housewife" serait énorme, même si elles n'avaient aucune garantie Mme Sheridan serait effectivement utiliser le sac.
Par la fin de la journée, quatre grands stylistes ont visité la chambre de Mme Merkin et 31 sacs de cadeaux a été -- un bon point de départ. La solution la plus prometteuse Oscar concurrent: Amy Adams, nommée pour la meilleure actrice dans un second rôle dans "Junebug", dont le styliste et arrêté par ramassé plusieurs sacs, mais ne fait pas de promesses. Alors que de nombreux stylistes va emprunter et le retour des sacs, si un haut célébrité veut conserver la leur, la question des prix sera oublié -- et déduit à titre de frais de marketing.
Samedi matin, le concepteur et son publiciste dirigé à l'Independent Spirit Awards à Santa Monica, où Mme Merkin ordinaire de sacs à main, et peu de Red Carpet, ont été offertes gratuitement aux présentateurs vedettes sentence.
L'événement a été une bénédiction pour Mme Merkin, qui a réussi à obtenir son sacs dans les mains de nombreuses célébrités, notamment Naomi Watts, Lisa Kudrow, Rosie Perez et Sienna Miller, ainsi que plusieurs hommes. Willem Dafoe et Billy Baldwin accroché un pour chacune de leurs épouses; Terrence Howard, candidat pour le meilleur acteur dans "Hustle & Flow", ramassé une pour sa jeune fille.
Chaque occasion, elle a obtenu, Mme Snowden assuré une photo a été cassée, sachant que les images pourraient être envoyées au plus tard, les médias ou affichées sur le site Web du concepteur. Le plus grand lorsque le coup d'Etat est venu Independent Spirit Awards' hôte, humoriste Sarah Silverman, a été photographié avec l'un des "Red Carpet" sacs.
Le dimanche matin, Mme Merkin et Mme Snowden pris l'avion de retour à New York pour assister aux Oscars -- et attendre. Ils ont été déçus de constater que Mme Adams de "Junebug" n'a pas procédé Mme Merkin du sac. Mais peu de temps après, M me Merkin trouvé une image en ligne de Mme Sheridan transportant les gris / taupe fourre-tout Elton John lors de la partie. Actrice Gabrielle Union a également été photographiés transportant un sac à la Merkin Vanity Fair partie.
Total décompte Academy Awards: trois grands noms photographié Oscar liés à des événements avec les sacs et quelque 30 autres étoiles sacs distribués gratuitement à l'Independent Spirit Awards.
Ms. Merkin n'a pas l'intention de vendre les restes de Red Carpet sacs, mais au détail, ils vont de $ 600 à $ 1100. Au lieu de cela, elle va les utiliser comme un outil de marketing, en leur montrant aux détaillants à les intéresser en ordonnant éventuellement d'une nouvelle collection spéciale.
La prochaine étape est l'Oscar kilts week-end en véritables affaires. Mme Merkin utilisera la célébrité de photos au tribunal de nouveaux détaillants. Sa société de relations publiques, d'ici là, de téléphone et le courrier électronique de leurs contacts à des revues telles que Entertainment Weekly à leur faire prendre conscience de l'Oscar images et encourager les citations dans un poste - Oscar paquets. Les images seront également aller jusqu'à Mme Merkin sur son site Web.
"Giving semblait tellement loin un peu, d'une part, au début," dit-elle. Mais, fondée sur l'exposition à des célébrités et des stylistes, "Je doute eu mon argent."
